Generačné rozdiely menia pravidlá komunikácie aj marketingu

To, čo zaujme generáciu Z, nemusí fungovať u mileniálov či generácie X. Odlišné správanie spotrebiteľov pri vyhľadávaní informácií a sledovaní médií vyžaduje, aby firmy prispôsobili svoju komunikáciu aj marketingové stratégie. Do hry vstupuje aj umelá inteligencia a zodpovednosť za obsah. O týchto a ďalších témach budú v najbližších dňoch diskutovať domáci a zahraniční odborníci na konferencii Marketing & Media Identity 2026: Generations, ktorú organizuje Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnave (FMK UCM).

Tohtoročná konferencia sa zameriava na generačné rozdiely a na to, ako ovplyvňujú mediálne prostredie, marketingové stratégie firiem a spotrebiteľské správanie.

„Téma Generations reflektuje meniace sa potreby verejnosti, rozdielne spôsoby využívania médií a otázku, ako komunikovať naprieč generáciami v dobe umelej inteligencie,” vysvetľuje Matej Martovič z Fakulty masmediálnej komunikácie UCM v Trnave.

UCM v Trnave

Ilustračné foto: trnava-live.sk

Program konferencie prinesie množstvo odborných prednášok a diskusií s expertmi z oblasti médií, marketingu a digitálnych hier.

Medzi pozvanými rečníkmi bude napríklad Stanislav Krajči, riaditeľ projektu Trenčín 2026, ktorý vystúpi s prednáškou Zvedavosť – predpoklad spolupráce. Richard Mažonas, moderátor podcastu Vražedné psyché, sa bude venovať téme, ktorá odhalí dôvod, prečo algoritmus miluje krv.

Kreatívny riaditeľ agentúry THIS IS LOCCO Juraj Kováč poukáže na fakt, že v dnešnom svete marketingu je priemer zadarmo, ale ak chceme vyniknúť medzi generáciami, nemôžeme byť uspokojení len s priemerom.

Michal Horský, CEO občianskeho združenia DEMDIS, predstaví tému medzigeneračného dialógu v čase polarizácie a beznádeje. Lenka Korečková zo spoločnosti Kantar bude hovoriť o lifestylovej segmentácii českej a slovenskej populácie a porovnaní životných postojov.

Súčasťou programu bude aj panelová diskusia Médiá a generácie s Katarínou Brychtovou, Luciou Hlaváčkovou a Milanom „Juniorom“ Zimnýkovalom. Diskusia sa bude venovať pohľadu dlhoročných moderátorov na zmeny v diváckych preferenciách.

Konferencia súčasne vytvorí priestor na prezentovanie výskumných poznatkov domácich a zahraničných hostí z akademického prostredia.

V odborných sekciách sa objavia témy ako generačné rozdiely v spotrebiteľskom rozhodovaní, preferované informačné zdroje generácie Z na Slovensku a v Českej republike, využívanie umelej inteligencie v public relations, budovanie osobnej značky v prostredí sprostredkovanom technológiami či vzťah mladých dospelých k digitálnym technológiám a ich well-beingu.

Pozornosť sa bude venovať aj udržateľnej komunikácii značiek, mediálnej zodpovednosti v dobe AI, politickej komunikácii a využívaniu generatívnej umelej inteligencie v marketingu značiek.

„Konferencia Marketing & Media Identity 2026 vytvára priestor na prepojenie akademického prostredia s odborníkmi z praxe. Téma generácií je nanajvýš aktuálna, pretože spôsob, ako jednotlivé vekové skupiny vnímajú médiá a značky, ovplyvňuje súčasnú komunikáciu. Naším cieľom je prinášať nové poznatky, podporovať odbornú diskusiu a prepájať skúsenosti domácich aj zahraničných odborníkov,“ uviedla Lenka Labudová z FMK UCM v Trnave.

Konferencia sa uskutoční v termíne 10. – 11. novembra 2026 v kaštieli Goya vo Voderadoch. Viac informácií a kompletný program sú dostupné na stránke: https://mmidentity.fmk.sk/programme/.

(ts)